第2607期文化产业评论精选
一说到知识付费，不由自主的就会想到吴晓波和罗振宇，两个人有太多的共通之处。前不久吴晓波借壳全通教育刚刚宣告失败的情况下，这边罗振宇就准备冲击科创板了，而目前知识付费行业始终没有出现一家上市公司，罗辑思维能成知识付费第一股吗？
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10月15日，罗辑思维预告了罗振宇跨年演讲的主题——“中国经济的基本盘是什么”，同时也公布了第一位学术团队嘉宾，经济学家何帆。从2016年起，新年跨年节目逐渐在娱乐版图的基础上，开拓出一片思想领地。罗振宇和吴晓波就是两位开拓者代表。
去年的跨年大战中，吴晓波担任了浙江卫视“思想跨年”的节目总策划，同时也在个人年终秀上，连续第四年对一年的经济形势做了总结。罗振宇则是第三年和深圳卫视合作，他为准备长达4小时的跨年演讲，筹备数月之久。跨年演讲的老朋友吴晓波，刚刚经历了一场上市“滑铁卢”。他旗下的杭州巴九灵文化创意股份有限公司，跟在深圳创业板上市的广东全通教育股份有限公司的重组预案，在拉锯大半年后，最终在今年9月底以终止交易告终。巴九灵方面表示依然会在资本市场上前进，继续并购或独立IPO都是选项，具体需视情况而定。中国证券监督管理委员会网站10月15日公布的一项文件显示，由罗振宇创办的罗辑思维上市进程终于有了实质进展：正在接受中国国际金融股份有限公司的上市辅导，目标是冲刺科创板。10月15日晚，北京证监局公布了最新的辅导信息情况：北京思维造物信息科技股份有限公司（罗辑思维）选择在科创板上市，中金公司担任辅导机构。罗辑思维最早被传出IPO的消息是在2017年7月。当时，罗辑思维被爆出将启动Pre-IPO融资，一份网传的罗辑思维投资价值分析报告显示，罗辑思维计划在2018年下半年提交A股IPO申请，目标于2019年底前登陆创业板。文件截图还显示，2015年、2016年及2017年1季度，罗辑思维营业收入分别为1.59亿、2.89亿及1.51亿；公司净利润分别为1860万元、4462万元及3805万元。他表示，“罗辑思维还是个初创公司，当前一切的中心都是做好产品，伺候好用户”，还顺便给得到App打了个广告，“欢迎每周二晚八点参加我们公司的直播例会，心大、嘴漏、啥都说”。不过，根据天眼查上罗辑思维的融资信息，罗辑思维的确在2017年9月，被爆出Pre-IPO消息不久，就获得了来自腾讯、红杉资本、英雄互娱等机构的融资，交易金额未披露。
此次中金公司提交的上市辅导基本情况表，首次公布了罗辑思维的拟上市路线：辅导前期准备工作始于2018年12月，持续至今年8月，正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9-10月、11-12月进行。这个时间线与当初媒体爆出的消息“2018年下半年提交A股IPO申请，目标于2019年底前登陆创业板”，相去不远。由此，当初网传的投资价值分析报告是有一定可信度的。北京证监局的公开文件相当于官宣。从目前知识付费公司发展情况来看，罗辑思维也确实是最有希望冲击“知识付费第一股”的企业。北京思维造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月，而罗振宇的生意始于2012年12月21日。这一天，他的个人脱口秀节目《罗辑思维》在YouTube、优酷上首播，以周播的形式更新，同名微信公众号“罗辑思维”也开通运营，每天推送一条罗振宇的60秒语音。
作为经验丰富的财经媒体人，罗振宇对书籍内容的分享与解读，迅速俘获了一批具有强烈知识需求的年轻用户。节目上线半年后，陆续获得了顺为资本、启明创投的投资，并在2015年10月完成了数亿级的B轮融资。2015年12月，得到App上线。这是由罗辑思维团队打造的一款主打利用碎片时间获取知识的APP，涵盖商业、互联网、创业、心理学、文化、职场等多个领域内容。至此，罗振宇的身份不再是单纯的“主讲人”，而是超脱出个人层面，走向更开阔的商业空间。作为最早实行知识付费变现的平台之一，得到App对于开启2016年知识付费元年，功不可没。据公开资料，《李翔商业内参》上线3个月，7万用户订阅，营收1400万元；李笑来的专栏《通往财富自由之路》，1个月内订阅量突破5万，收入达1000万元。得到App更是在上线1年后，注册用户超过300万，实现营收过亿。罗辑思维方面今年5月公布的数据显示，得到APP总用户已突破3000万。2018年，在“罗辑思维微信公众号”和“得到App”两大核心产品的基础上，罗振宇和团队又推出了“少年得到App”，专为青少年提供定制化学习服务。虽然商业化道路还算顺风顺水，但罗振宇一路走来也没少挨骂。2017年3月，《罗辑思维》节目暂停了视频形式的更新，并以日播的音频形式在得到App上播出，不再全平台分发。不少老粉丝不满于节目时长的缩短和内容质量的下降。就在前不久，因为暴风影音冯鑫被抓一事，有人总结了罗振宇近年来的“打脸史”——罗振宇曾经在不同场合力挺过黄太吉、暴风影音、锤子、OFO，后来这些被预测的公司在2019年相继摔了跟头，也让他颇受质疑。近期，罗振宇参加了新一季《奇葩说》的节目录制，有一位现场观众告诉刺猬公社，录制时听到其他观众表达自己对罗振宇的反感，感觉他的套路特别深，很像给你洗脑的奸商。罗振宇一直不避讳谈自己商人的角色。在此前播出的《奇葩说》一期节目，对于网友对自己“兜售知识的臭奸商”一称，罗振宇回应称“感到很光荣”。作为一个企业家，罗振宇的确是成功的。从罗辑思维的上市准备足以说明公司良好的盈利状况。从36Kr最新发布的2019年度互联网商学院好评榜可以看出，用户整体对得到App的满意度颇高，好评率高达66.7%，排在榜单第二。新一期得到大学秋季班开学典礼将在10月27日举行。在新的课程表下方有老学员留言：“一贯的高品控，促成了每届课程高迭代率的标准，从另一方面更好地启发了不同的学员。出来得到大学的时候，只以为它是在传授知识。即将毕业时才明白，它是建立了一个系统。”从内容到平台，从IP到公司，罗辑思维已经形成较为成熟的组织架构和健康的商业模式，谋求上市是合理的。知识付费行业始终没有出现一家上市公司，与其本身的行业性质有关。格菲科创板研究院分析师张鹏翼向科创板日报表示，“知识付费分为两类，一类就是纯知识付费，一类是运营成一个圈子。如果做单纯知识付费，生命周期可能会很短。”格菲科创板研究院创始人景奉平补充，“很多个人IP、大V，后期增长难以为继，就是这个原因。客户粘性不佳，就得引流，而现如今获客成本居高不下，其成长的天花板也就显现了。”罗辑思维作为知识付费行业的头部公司，在今年已经出现了天花板。刺猬公社此前在《「得到」遭遇第一层天花板》一文中曾分析过，由于平台头部大V的透支等原因，用户增长陷入瓶颈期，平台在内容输出上不能满足用户的知识诉求。罗振宇有着把知识付费这个赛道做大的目标，一个重要的延伸方向就是教育。在他和团队的规划下，罗辑思维不仅打造了像得到App这样的中坚力量产品，而且正在从单纯的线上知识服务产品，向教育属性更强的实体“得到大学”拓展，并依靠线上线下联动。这一部分弥补了得到App上对于圈子运营的欠缺。此外，相比于吴晓波频道对吴晓波个人IP的依赖，罗辑思维基本实现了去罗振宇化。今年3月份，全通教育披露收购巴九灵的预案后，深交所问询函提及的重点之一，就是此次重组是否有吴晓波 “个人IP证券化”的嫌疑。尽管吴晓波频道已经搭建了自己的内容生产流水线、扩充团队，比较吴晓波对四个业务板块的影响力和各板块的营收能力，不难发现，吴晓波的影响力仍然是不可撼动的。△各业务板块营收情况，截自全通教育对重组问询函的回复公告樊登读书也是如此，《得到向左，樊登向右》一文曾对比过得到与樊登读书的区别：得到活成了系统，“樊登”却离不开樊登。樊登读书的公司壁垒完全基于樊登个人，内容输出即从选书到讲书，都完全依赖于樊登个人。这对于一个上市公司风险极高。如果日后樊登读书想要IPO，首先要解决的如何“去樊登化”。而罗振宇个人对于公司的存在感不强，能够减少交易所对上市中“个人IP证券化”的质疑。比如，打开得到App，有没有罗振宇，似乎都不会影响用户使用App。罗辑思维冲刺的科创板。今年6月13日正式开板，面向的是具有潜在高成长性的科技企业，在政策上处于利好环境。同花顺财经报道称，业内人士认为，国庆假期后科创板审核加速，未来两个多月科创板公司数量或迎来一波明显“扩容”。但在科创板日报的报道中，有来自投资、券商等领域的多个专家并不看好罗辑思维冲刺科创板。其中一个原因是，科创板对于行业要求为高端装备制造、新一代信息技术、生物医药、新能源、节能环保、新材料六大行业，罗辑思维整体的经营模式与其聚焦硬科技行业有较大的差距，不符合当前定位。另一个原因是，上交所对拟上市企业的科技含量审核要求很高，罗辑思维不符合科技含量要求，除非在未来，科创板上市的要求降低。同时，该报道中也有数位专家认为软科学也是科技，科创板的初期以硬科技为主，但也需要接纳模式创新类企业。从2015年开始起步到现在的短短4年，从得到、樊登、知乎的萌芽生长，到各类平台都在开发自己的内容付费版块，知识付费经历了内容形式、服务方式、社群组织形态等变化甚至变革。今年的上海文创节上，有书创始人雷文涛这样评价中国的知识付费产业：“我们是率先的探路者，在这个领域做出了先于全球其他国家的尝试。在美国、在欧洲，都没有一种教育的产品形态像中国的知识付费产品一样。”如果罗辑思维能够成功冲击科创板，对于中国独特的知识付费行业来说，将成为一个标志性事件。
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